从满婷看老品牌如何持续“好口碑”

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从满婷看老品牌如何持续“好口碑”
Time：2015-07-01 14:41

在瞬息万变的市场环境中，让品牌永葆青春的挑战显得格外严峻，如何避免品牌老化和衰退成为了摆在不少企业面前的课题。尤其是在市场上同质化产品越来越多的今天，各大企业必须清醒地认识到，品牌之间的竞争就是口碑的竞争。而情感沟通是塑造好口碑最有效的方式之一。因此，无论是新老品牌，所发布的信息都会试着从情感和生活的角度去同消费者沟通，潜移默化的影响着消费者。
近日，有着“国内除螨第一品牌”之称的满婷发布了一支翻拍自十年前的广告，侧面将情感的沟通发挥到了极致。熟悉的画面、熟悉的台词、熟悉的角色，“满满的穿越感”，因其跨越十年的情怀，被网友称为“最用心的广告”。

“看这里看这里看这里”这句当年众所周知的台词，以及那位长相清秀、笑容甜美的“满婷女孩”受到了不少人的喜爱。十年前，满婷这一经典的电视广告取得了很大成功，让满婷成为了家喻户晓的品牌，奠定了满婷“国内除螨第一品牌”的地位。如今，为了重拍这支广告，满婷不惜花费大量的人力物力财力寻找当年的那位“满婷女孩”，并邀请她再次出镜，重现当年的经典。

业内人士表示，广告简而言之就是广而告之，是把一个品牌推向消费者的助推器。而所谓好广告，也就是最少的广告成本支出，获得最大化的讨论和传播，最终达到最好的收益，在产品及服务同质化的今天，在这个受众越来越不易被打动的时代，满婷通过一个精准有效的洞察，和看似便捷却实为深刻的创意，轻而易举的达到产品宣传的目的，让大众重拾对满婷品牌的兴趣，从这个角度来说，满婷这次“跨越十年的广告”，无疑是十分成功的一次推广。

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