盘点 2014年，化妆品行业的几件大事
Time：2015-01-05 16:23

1、卡尼尔、丁家宜退市 外资品牌发展滞缓

2014年1月、6月，欧莱雅旗下品牌大众化妆品品牌卡尼尔及科蒂旗下品牌丁家宜宣布退出中国市场。在欧莱雅中国给代理商的公开函件中，卡尼尔被定义为“非主流品牌”，在欧莱雅品牌金字塔中销售占比不超过10%。欧莱雅方表示，停止卡尼尔品牌在中国市场的销售，是为了将力量集中于发展两大领导品牌：巴黎欧莱雅和美宝莲纽约。丁家宜的退市也与其市场表现相关。截至3月31日的第三财季，科蒂净亏损2.53亿美元，其中包括3.17亿美元的非现金资产减值开支，原因是去年收购的中国化妆品品牌丁家宜未能产生预期的现金流。

2、 欧莱雅动作不小 风波更大

4月8日，欧莱雅完成对美即控股的收购。2014一整年，欧莱雅集团为充实研发力量，共收购8大护肤、彩妆、美发品牌。9月1日，原任欧莱雅(中国)大众化妆品部副总裁张耀东转任欧莱雅(中国)副总裁分管战略发展。11月7日，欧莱雅集团内部流出了一封重磅邮件称，现任欧莱雅中国副总裁张耀东决定离开欧莱雅公司。9月22日，欧莱雅全球高层到四川成都下店考察。12月18日，法国反垄断监管机构宣布，欧莱雅集团于2003年到2006年期间在超市进行价格垄断，罚款2.3亿美元。

3、 中韩自贸协定 促韩流大势

2012年5月2日，中国商务部部长陈德铭与韩国外交通商部通商交涉本部长朴泰镐在中国北京宣布，中韩自贸协定谈判正式启动。2014年11月10日在人民大会堂举行会谈，并正式宣布中韩自由贸易协定(FTA)谈判实际上达成一致。中韩自由贸易协定及22个领域，包括金融和电子商务，此项协定的正式启动意味着中韩两国将在20年时间里取消90%以上的商品的关税。中韩自贸协定的签署更为进口品的输入输出带来了机遇与挑战。届时，中国对韩国制造的化妆品所征收的进口关税将取消。这意味着，未来韩国化妆品的价格将更具竞争力。

4、 冰桶挑战席卷美妆业

自美国波士顿学院棒球队前队长皮特·弗雷茨等人掀起了“浇水狂欢”序幕后，冰桶挑战一路高歌猛进。比尔盖茨、扎克伯格等IT界大佬的参与，也让它变身成为一项“高逼格”的名流社交活动。小米雷老板的一桶冰水，就把这团“火”引到了中国。美妆行业的冰桶热潮也是一发不可收拾，阳光国际集团总裁成金波、韩束CEO吕义雄、隆力奇总裁徐晓平、幸美郭雷平也纷纷投入到“湿身”的行列。不管结果如何，冰桶挑战把ALS渐冻人症这个名称也总算是响彻世界了。

5、 平安家化风波不断

“葛文耀时代”过后，上海家化内斗后遗症仍存在。因上海家化与沪江日化涉嫌关联交易(达2.81亿元)信披违规，公司曾起诉葛索还1700万元，案情落定后对公司及个人处以30万元和15万元罚款，17名家化相关高管亦被波及。2015上半年，原总经理王茁因内控缺陷被接除职务，佰草集开发者李慧良等高管相继离职，人事纠纷给家化日化主营业务带来不小伤害，股价始终在35元左右，表现令人失望。业绩方面，上海家化曾于5月底提出“2018年突破120亿”的营收目标。2014年三季度营收达41.68亿，同比增长16.47%。公司未来将聚焦化妆品、个人护理、家居护理三大领域，集中资源发展5大核心品牌(超级品牌“六神”和“佰草集”，主力品牌“高夫”和“美加净”，新兴品牌“启初”)。

6、 化妆品品牌争霸电视广告

2015年国产化妆品大型电视项目投放统计(万元)：环亚集团56000、韩束50000、温碧泉29600、百雀羚26000、伊贝诗12800……近两年，为了打响知名度,本土化妆品企业频繁在各大电视台花重金砸广告,策划营销事件也曾让不少日化企业一夜成名。不过随着大传播环境的改变,此类简单粗暴的营销手法或效力不再。业界人士表示：本土化妆品品牌的现状是不打广告,消费者不认识,连脸熟都混不上,打了几乎就是赌博,占据不了第一渠道,销量不一定增长很多，本土化妆品企业基本上都是给电视台“打工”。

7、 韩后俏十岁微商约架

2014年10月20日，一封疑似由俏十岁品牌官方发布的《首长致：全体官方合作伙伴的一封信》在朋友圈流传，信中称“10月20日之内，凡现已做韩后品牌的官方合作伙伴不表态，不做出选择，不在微商朋友圈发出声明的，明天将立即取消合作资格”。二者需选其一，赤裸裸逼得俏十岁代理商选择站队。

随后，韩后品牌方针锋相对的做出回应称“已经签韩后微商的总代，若在2014年10月21日12点前，因封杀令不得不放弃俏十岁品牌，韩后无条件补偿三个月利润损失;目前有意愿，未签署韩后微商的俏十岁品牌的总代理，若2014年10月30日前签署韩后，并放弃俏十岁，韩后赠送50万货作为启动支持”。两者“针尖对麦芒”，上演了一出热闹的“微商争夺战”。

8、 化妆品品牌纷纷进入微商渠道

2014年，微商成为一个化妆品行业的新热点，国内许多传统品牌都以各种形式，韩束、韩后、百雀羚等都开辟了微商市场，其中尤其以广州思埠定增幸美股份事件轰动了整个化妆品行业，影响了整个行业对微商的判断。

2014年12月17日，幸美股份披露定增方案，公司拟以2元/股，向广州思埠定增3891万股股票，募资约7782万元，用于支持新研发产品的开发与推广。此次定增完成后，广州思埠将持有幸美股份49%股份，原控股股东郭雷平持股比例降至35.63%，广州思埠将成为公司控股股东。值得一提的是，幸美股份9月才刚刚通过新三板进入资本市场，而广州思埠是今年来才成长起来的化妆品公司，公司的发展壮大得益于今年微商的兴起。思埠定增幸美股份事件，为原本就备受争议的微商又添加了一份谈资。

9、 双十一本土化妆品电商逆袭

2014年11月12日零时，阿里巴巴总部大屏显示的成交总额定格在571亿元，比上一年大增59%，创下了新记录。在化妆品行业，国内品牌表现不俗。阿芙官方旗舰店以6078万元成功卫冕该类目店铺冠军，就品牌而言，除阿芙夺冠外，美即、百雀羚、欧莱雅、御泥坊、自然堂、韩束、玉兰油、膜法世家、丸美等也都依次入榜前十，本土品牌成为双十一的最大赢家。

从品牌的参与度来看，今年参与的外资化妆品品牌增多，对于电商的姿态也放低了不少。欧莱雅、伊丽莎白·雅顿都推出了低折扣产品，雪肌精、兰芝、泊美、梦妆、羽西、自然乐园等均有五折及以下的单品，雅诗兰黛、悦木之源、娇韵诗的都推出特供产品。为了“双十一”国际大牌也使出了浑身解数。