彩妆大数据反映行业发展趋势
发布时间：2015-08-03 14:16

    近日，百度营销咨询部发布最新彩妆峰会大数据解读彩妆行业发展趋势，对业界有一定的参考价值。

    首先，年龄方面，“85后”(20-29岁)是使用彩妆的主力军，占比62%，“95后”次之，占比30%，其中10%是00后。而75后”(31岁-40岁)使用彩妆的人群只占到7.3%。年轻化的趋势非常明显，这已经不是过去“30岁以上才买得起化妆品”的时代，定位于30岁以上群体的品牌都应该有“品牌老化”的危机感了。

    其次，地域方面，使用彩妆的人群逐渐下沉，二线城市发力较快。其中河北市场占比最大，为48%，紧随其后的是云南，占比44%，广西市场排名第三，达到40%。吉林和江西市场使用彩妆的人群达到39%，山东为37%，贵州为36%。可见，仅仅抓住北上广深市场已经远远不够，二三线城市有着更广阔的发展空间。

    第三，品类方面，数据证明，中国消费者越发成熟，彩妆市场的产品细分才能满足他们的胃口。不论是脸部、眼部还是唇部产品，消费者对于产品多元化的需求，逐年上升。其中唇妆产品需求年增长率最快，高达63%，其次是眼妆，年增长率为50%，第三是脸部，年增长率达30%。另外，彩妆的整体妆容(如：“裸妆”等)需求呈下降趋势，而局部妆容(如唇妆，底妆，泪痕妆等)逐步上升。凯度消费者指数对于中国每周彩妆惯用者的调查也显示，约六成使用者在他们每周使用的上妆步骤中仅使用1个彩妆，其中大多为BB/CC霜或唇部彩妆。可见，消费者的需求是带动品类发展的重要原因之一。企业针对细分人群加强产品研发，也已是必然策略。

另外，值得注意的是，数据还显示男士化妆品也逐渐受到更多关注，男生化妆类增幅达到39%，其中眉妆的增幅最大，高达65%，唇妆其次，为31%。男士的BB霜、防晒霜等都受到关注。可见男士护肤美容的意识不断增强，男士市场已经足够容纳多个品牌的竞争。

    还有在品牌方面，韩国彩妆品牌在中国受欢迎度最强大。受韩流的影响，中国消费者对韩国彩妆有明显的偏好性。有数据显示，在各国彩妆产品中，韩国产品成中国海淘族的首选。且韩国电子商务企业艾克玛特有限公司(ACCOMMATE)3月对中国淘宝和天猫2014年9月-11月销售的彩妆系列产品进行分析，结果显示，韩国品牌在市场份额和销售额方面均登上第一宝座。

    同时，值得一提的是，消费者对彩妆安全问题重视度也在提高。在百度的数据中可以发现，关注便捷性彩妆(如撕拉唇，咬唇妆)以月均105%的增长速度被搜索，而安全性问题以日均5000的访问量高居不下，其中孕妇群体对此类问题的访问量高达61%。

    可以看出，这份大数据报告的基本结论就包括：使用彩妆的人群趋于年轻化，其中男性群体日益壮大。地域逐渐下沉、二线城市增幅较大。整体妆容需求减少，局部妆容成为主流，韩妆品牌随着“韩流”影响增大。对于企业而言，以上数据的参考意义显而易见。