2015年Q2化妆品行业数据研究报告
发布时间：2015-09-01 10:38

    《2015年Q2化妆品行业数据研究报告》从化妆品行业市场概况、化妆品品牌等级分析、化妆品品类分析、男士化妆品分析、检索用户分析等维度展开了研究。

    自2013年开始，化妆品行业的检索指数持续稳步增长。2015年第一季度受春节影响出现小幅下滑，二季度同比增长4.8%。彩妆和香氛的年度增势显著，同比增长率接近20.0%，但彩妆总体品牌集中度较低，BB霜、睫毛膏、口红/唇膏等彩妆大热，而香氛则品牌集中度高，主要集中在香奈儿、迪奥等品牌。

    总体看来，化妆品行业高端品牌和大众品牌的检索趋势基本一致，二季度两类品牌的检索指数均出现显著提升。大众品牌检索Top5为L'OREAL PARIS巴黎欧莱雅、ZA姬芮、OLAY玉兰油、MAYBELLINE美宝莲、Neutrogenar露得清，高端品牌检索Top5为Estée Lauder雅诗兰黛、Lancome兰蔻、Clinique倩碧、Dior迪奥、Kiehl's科颜氏。

品类分析：

    就护肤品而言，防晒和保湿功效的季节性波动较为明显，防晒功效在二季度达到高峰，而四季度则为低谷;保湿功效则与之相反。美白功效产品受季节影响较小，夏天(二季度)是检索高峰。

    高端护肤产品的关注度排名为，雅诗兰黛、倩碧、兰蔻、科颜氏、迪奥、资生堂、娇韵诗、海蓝之谜;而大众护肤产品的关注度排名为，巴黎欧莱雅、玉兰油、露得清、高丝雪肌精、美宝莲、资生堂欧珀莱、大宝、薇姿。另外，巴黎欧莱雅在美白、保湿需求中关注度最高。面膜和面膜清洁产品的品牌关注度较为分散，细分行业品牌竞争激烈。

    就彩妆品类而言，检索用户最关注产品，但总体品牌集中度较低。其中面部彩妆集中度低，谜尚、蝶翠诗、资生堂姬芮表现相较突出，而底妆最受关注的为BB霜、妆前乳及遮瑕产品。眼部彩妆Solone表现突出，其次是兰蔻、美宝莲、巴黎欧莱雅，最受关注的产品为睫毛膏。唇部彩妆迪奥一直独秀，其次是玛丽黛佳、露华浓、乔治阿玛尼等，其中口红/唇膏76%的高关注度远超其他品类。

    就香氛品类而言，最受关注的品牌为香奈儿、迪奥，领先优势显著，检索用户更关注产品的搜索。

    就美发护发品类而言，品牌和产品的关注度持续增大，其中施华蔻和巴黎欧莱雅最受关注，而用途关注度中，洗发产品第一，护发位居第二。

    就男士化妆品品类而言，其整体检索指数呈稳步上升趋势，且品牌关注度正逐渐降低，较受关注的品牌为巴黎欧莱雅、妮维雅、曼秀雷敦，产品上则是香水、洁面乳、面膜最受关注。而夏季，控油、防晒成为最受关注的男士护肤品功效。

    另外，女性，尤其是高学历年轻女性，成为化妆品检索用户的重头，且大多都偏好美容护肤、关注电影电视剧、偏好智能手机。